Мало назвать товар и поставить на полку, надо работать с сознанием потребителя

Кобрендинг — сверхмощное оружие, незаменимое в борьбе за лояльность аудитории. Так говорят маркетологи. "Больше, чем просто финансовая услуга",— обещают банкиры, продвигая кредитки, дающие скидки у компаний-партнеров. В отдельных странах это так, но еще не в России. Карточные кобренды появились у нас в 1990-х, но до сих пор это эксперименты. А в некоторых сферах у нас не то что кобрендинг, бренды — наперечет

По-прежнему ли потребители ищут, где дешевле?

Мониторы, на которых транслируются рекламные ролики, в торговых залахсупермаркетов уже стали обыденной вещью. Даже в некоторых сетевых кофейнях и отдельных заведениях можно увидеть большие мониторы, на которых наряду с развлекательным контентом транслируется рекламная информация. Но зачастую эффективность такого продвижения остается невысокой.

Некоторые эксперты ставят данный маркетинговый инструмент на последнее место после планограммы магазина, мерчандайзинга и POS-материалов.

Сегодня практически у каждой торговой сети есть своя действующая дисконтная программа. Она уже стала обязательным элементом CRM (Customer Relationship Management — управление взаимоотношений с клиентами). Преимущества дисконтной программы очевидны: быстрота запуска, хорошая узнаваемость у потребителей и выгода для них

Обратная связь – фундаментальный элемент управленческой культуры любой компании. Увы, как показывает практика, незаслуженно обделенный элемент. На нем мало акцентируют свое внимание руководители разных уровней. Существование этого элемента подразумевается как бы по умолчанию. Однако, как и любое другое правило взаимодействия, обратная связь требует тщательного осмысления (кто за что…)

Что ее провоцирует и как с ней бороться

Что ее провоцирует и как с ней бороться

Реклама, выполненная профессионалом-PR-менеджером, обладает большой пробивной силой, психологическим воздействием, побуждающим потенциальных клиентов принять нужные рекламодателю решения и действия.

Традиционно франчайзинг занимает почетное место среди триады способов развития бизнеса, включающей также открытие собственных предприятий и M&A (слияние и поглощение). В чистом виде франчайзинг – это способ заработать на продаже бренда и бизнес-системы. Как правило, у нас компании этому определению не следуют.